LinkedIn ha dejado de ser sólo una plataforma de búsqueda de trabajo para convertirse en uno de los principales canales de reputación corporativa.
Así lo revela la cuarta edición del estudio “Presencia de Empresas IPSA y Liderazgo en LinkedIn” elaborado por la consultora de comunicaciones estratégicas Vinculación, que analiza la huella digital de las 30 empresas que componen el IPSA.
Francisco Carrasco M.
Uno de los hallazgos más llamativos es la metamorfosis del rol del gerente general. El informe revela que el 90% de los CEOs del IPSA cuenta con un perfil activo, y un 89% publica contenido de manera recurrente, con un promedio de tres posteos mensuales. Esta cifra contrasta con el 20% de actividad registrado en 2020, evidenciando que el liderazgo hoy es inseparable de la visibilidad pública.
Roberto Alvo, CEO de LATAM Airlines, lidera el ranking con más de 172 mil seguidores, seguido por Eduardo Ebensperger, gerente general de Banco de Chile (64 mil), y Francisco Ruiz-Tagle, gerente general de CMPC (59 mil). Los gerentes generales que cuentan con un perfil de LinkedIn tienen un promedio de 17 mil seguidores, muy por encima del promedio de 7.224 que registraron los gerentes generales en el estudio de 2024.
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Además, este 2026, analizamos por primera vez a todos los gerentes C-level reportados a la CMF, un total de 263 nombres, de los cuales 232 tienen cuenta en LinkedIn, con un promedio de 3.012 seguidores.
Patricia Rojas, Socia directora del área digital de Vinculación, destaca que los resultados de este estudio muestran la relevancia que ha ido adquiriendo en el tiempo LinkedIn como una herramienta digital al servicio de la reputación corporativa:
"Para las empresas IPSA, la presencia activa de sus líderes en esta red ya no es opcional, es parte fundamental de su estrategia de posicionamiento y conexión con públicos estratégicos. Quienes entiendan esta transformación estarán mejor preparados para fortalecer su liderazgo y aprovechar las oportunidades que ofrece el mercado”.
El desafío de los directorios
Del total de directores analizados (227), sólo 67% tiene cuenta de LinkedIn (151) y en promedio tienen 3.543 seguidores. Los directores más seguidos del IPSA son Salvatore Bernabei, director de Enel Chile (66 mil), Juan Carlos Jobet de Quiñenco (42 mil) y María Francisca Yáñez de Embotelladora Andina (34 mil).
Pese al avance general, el estudio identifica un importante costo de oportunidad para las mesas directivas: sólo el 33% de los directores mantiene una actividad constante. Esta diferencia revela que gran parte de la alta dirección utiliza la red como una plataforma de observación más que de influencia activa.
“Hoy la reputación corporativa también se construye desde las voces del directorio. Cuando esa voz no está presente en el espacio digital, se pierde una oportunidad valiosa de mostrar liderazgo, transparencia y la mirada estratégica que guía a las organizaciones”.
Mujeres en la alta dirección: Calidad sobre cantidad
El estudio hace un zoom especial en el liderazgo femenino, revelando que las directoras y ejecutivas C-Level están redefiniendo el concepto de influencia. Son ellas quienes están marcando la pauta en contenidos de Sostenibilidad, Ética y Equidad, áreas que generan el mayor engagement entre las audiencias.
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En el ranking de influencia global de directores, destacan figuras como María Francisca Yáñez (34 mil seguidores), Sandra Guazzotti (29 mil seguidores) y María Paz Gillet (13 mil seguidores). En el nivel ejecutivo, Lucy Oporto (Engie) se consolida como una de las voces más potentes de la muestra, con 32 mil seguidores. Detrás de ella se posicionan Paula Meléndez (Santander) con 12 mil seguidores y Francisca Riveros (Copec) con 11 mil.
“Las directoras concentran el contenido de mayor profundidad técnica en LinkedIn, abordando principalmente temas de Gobierno Corporativo y Sostenibilidad. Por su parte, las ejecutivas —especialmente en las áreas de Personas y Sostenibilidad— son quienes logran los mayores niveles de engagement por publicación, demostrando una alta capacidad para activar conversaciones y conectar con sus audiencias”.
¿Y qué pasa con las cuentas de las empresas?
De acuerdo con el estudio, este año se evidenció una verdadera explosión en las audiencias. Las empresas IPSA en conjunto superan los 10 millones de seguidores totales, un crecimiento del 235% en comparación con los 3,2 millones registrados en el mismo estudio en 2020. Además, hoy promedian un total de 358 mil seguidores, cuatro veces más audiencia que al inicio de la década.
Columnas al director
LATAM Airlines y Cencosud son las empresas más seguidas, y al mismo tiempo las que lideran en cantidad de interacciones, con 91 mil y 63 mil interacciones, respectivamente, encabezando el ecosistema en capacidad de movilizar audiencias.
Cabe recordar que el informe "Presencia de Empresas IPSA y Liderazgo en LinkedIn 2026", elaborado por la consultora Vinculación, analizó 426 perfiles únicos de personas en posiciones de alta dirección a febrero de 2026, basándose en datos oficiales declarados ante la CMF y actividad real en la red profesional.
Revise el estudio completo aquí.
Francisco Carrasco M.
