A partir de una entrevista publicada por WIRED a Nick Fox, senior vice president of knowledge and information de Google, la señal principal es que la compañía ya no descarta incorporar publicidad en Gemini, aunque su prioridad inmediata sigue estando en los experimentos dentro de AI Mode y AI Overviews.
Maxwell Zeff
Google prioriza Search como laboratorio comercial para su IA
Para la alta gerencia, el punto central no es solo si Gemini tendrá anuncios, sino cómo Google está administrando esa transición sin presionar todavía la monetización directa de su asistente. La empresa busca trasladar a la IA generativa una lógica que ya domina en Search, basada en relevancia, etiquetado claro y separación entre resultados orgánicos y contenido pagado.
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En la entrevista, Fox plantea que Gemini crece con fuerza y que Google no necesita apresurar ese paso, en parte porque su negocio publicitario mantiene una posición sólida. En paralelo, sostiene que la experiencia acumulada en Search le entrega una ventaja para definir cuándo, cómo y en qué contexto introducir anuncios en productos conversacionales.
Antes de fijar esa posibilidad como una decisión operativa, Fox enmarca el debate en el aprendizaje obtenido con AI Mode, producto donde Google ya está probando formatos publicitarios dentro de una experiencia que los usuarios asocian naturalmente con anuncios y resultados patrocinados.
“Esperaría que los aprendizajes que obtengamos de los anuncios en AI Mode probablemente se trasladen a lo que podríamos querer hacer en la aplicación de Gemini más adelante. No los estamos descartando”.
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Otro frente relevante para la estrategia es Personal Intelligence, función que permite a Gemini usar información de Gmail, Photos y Calendar para responder con más contexto. Según Fox, Google sostiene que no vende datos a anunciantes, pero admite que aún debe resolver cómo compatibilizar anuncios relevantes, privacidad y experiencias personalizadas dentro de su ecosistema de IA.
