En Bariloche, Argentina, Motorola realizó una presentación regional de nuevos productos y de su ecosistema, con foco en la renovación de su oferta premium y en accesorios orientados a ampliar casos de uso más allá del smartphone.
En ese marco, el equipo de Pisapapeles conversó con Martín Errante, director de producto para Latinoamérica en Motorola Lenovo, quien abordó la propuesta del Motorola Signature, el Moto Edge 70, la línea de gadgets y el Moto Pen Ultra, desde una perspectiva de posicionamiento, soporte y estrategia de portafolio.
El vocero detalló el lanzamiento como una apuesta premium que combina diferenciación por diseño, argumentos técnicos orientados a IA y una capa de Ecosistema, con foco en valor percibido y permanencia del usuario.
"En diseño, el foco está en un formato ultradelgado, con una materialidad y una paleta de color trabajadas con apoyo de Pantone".
A nivel de propuesta comercial, el mensaje prioriza beneficios verificables en uso cotidiano, con énfasis en cámara como atributo demostrable y fácil de comunicar en canal y retail.
"En cámara, el objetivo es rendimiento de gama alta con resultados inmediatos; se menciona un ranking citado y 164 puntos como respaldo de esa posición".
En desempeño, el argumento se concentra en capacidad de cómputo para funciones asociadas a inteligencia artificial, subrayando mejoras en procesamiento de redes neuronales dentro de un diseño delgado.
"En procesamiento, se integra Snapdragon 8 generación 5 en menos de siete milímetros, con una mejora del 40% frente a la generación anterior en tareas de redes neuronales, relevantes para soluciones de IA".
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Premiumización del portafolio y política de soporte
El lanzamiento se conecta con la trayectoria de premiumización del mix, destacando a Edge como motor de crecimiento y como marco para sostener una propuesta premium a escala regional, sin abandonar cobertura de gama baja.
"Edge permitió pasar de un 5% a más de un 40% de ventas premium en tres años, sin descuidar la gama baja, y con IA presente en toda la familia".
En soporte, el foco corporativo está en valor de largo plazo para el segmento flagship, con un estándar por encima del promedio y una lógica de vigencia que considera el traspaso del equipo dentro del hogar.
"En teléfonos flagship, siete años de actualizaciones se ubica por encima de la media del mercado y responde a un criterio de vigencia en el tiempo".
Ecosistema e indicadores de canal
En Ecosistema, el contenido más relevante para alta gerencia está en robustez operativa y alcance de plataforma, al apalancarse en redes globales para sostener adopción y experiencia.
"En localización, se actualizan tags con mayor autonomía y precisión, respaldados por Google Find My Device y su alcance global".
La productividad se plantea como compatibilidad transversal, con el lápiz como habilitador de casos de uso laborales y con estándares técnicos que favorecen continuidad entre dispositivos.
"Moto Pen Ultra se orienta a escritura y trabajo, y se declara compatible con el equipo lanzado y con otros modelos y tablets, mediante protocolos LPP y USI 2.0".
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En go-to-market, el indicador rescatable se ubica en la recepción inicial del canal, reportada desde distribuidores y clientes intermedios, antes de contar con volumen de ventas consolidado.
"En presentaciones con canales de distribución y clientes intermedios, el recibimiento inicial ha sido positivo".
