Marketing

Columna de Jéssica Braga (Ascenty): en el mundo B2B los mitos llegan antes que la marca y la reputación se construye explicando con claridad.

La compañía promovió a la ejecutiva al rol de Senior Marketing and Communications Manager Consumer para la región sur, con alcance en Argentina, Bolivia, Chile, Uruguay, Paraguay y Perú.

Las organizaciones que avancen temprano —con datos claros, ejecución confiable, reglas bien definidas y personas preparadas para gobernar lo que las máquinas automatizan— no solo serán elegidas por los agentes, sino que ganarán una ventaja que se refuerza en cada transacción.

El marketing ya no vive en una parte del organigrama. Habita en cada punto de contacto entre la empresa, sus clientes, sus colaboradores y la sociedad. No desapareció, porque se volvió demasiado importante para pertenecer a una sola gerencia.

Samsung lanza Spatial Signage en CES 2026: tecnología 3D sin gafas para retail. Gestión vía VXT para elevar conversión comercial.

“Todo Bajo Control” ejemplifica la estrategia de Samsung para unir innovación tecnológica y narrativa, mostrando cómo la integración de su ecosistema aporta valor real al segmento corporativo en cada etapa del contenido.

La tecnológica implementó unas actividades orientadas a estudiantes de cuarto año de Publicidad de la Universidad del Desarrollo (UDD).

Stanford GSB analiza en profundidad el éxito global y la estrategia de Aleph en su nuevo caso de estudio “Aleph: Una ventaja colaborativa”.

Ariel Jeria, en su columna, resalta que el marketing debe liderarse desde la dirección, ya que sin la participación activa del dueño, la comunicación pierde coherencia y no refleja la visión del negocio.