OpenAI anunció nuevas opciones para comprar y gestionar anuncios en ChatGPT, como parte de su piloto publicitario. La compañía incorporó un Ads Manager beta de autoservicio para anunciantes en Estados Unidos, acceso mediante socios y nuevas herramientas de medición, sin entregar conversaciones ni datos personales a los anunciantes.
Ads Manager, CPC y medición para campañas dentro de ChatGPT
Hasta ahora, OpenAI trabajaba directamente con un grupo acotado de anunciantes. La nueva etapa suma agencias como Dentsu, Omnicom, Publicis y WPP, además de socios tecnológicos como Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue y StackAdapt, mientras OpenAI mantiene el control de las decisiones de entrega de anuncios.
El Ads Manager beta permite registrar empresas, agregar medios de pago, definir presupuestos, configurar pujas, cargar anuncios, lanzar campañas y revisar desempeño desde un portal. Por ahora, el acceso directo está comenzando en Estados Unidos y se abrirá gradualmente a más negocios durante el periodo de prueba.
OpenAI también añadió pujas por costo por clic, CPC, junto al esquema CPM ya usado en la primera fase. La empresa plantea que muchas conversaciones en ChatGPT están orientadas a aprendizaje, comparación o decisión, por lo que el clic funciona como señal de relevancia para el anunciante.
La medición se amplía con Conversions API y seguimiento por píxel para acciones como compras, registros, clientes potenciales u otros eventos posteriores al anuncio. OpenAI sostiene que los anunciantes recibirán métricas agregadas, sin acceso a conversaciones individuales, y que las respuestas de ChatGPT se mantienen separadas de la publicidad.
