Escuchar a Carlos Avendaño, Regional Head South SSA de ASUS, el día de presentación de nuevos notebooks para este 2026, a la prensa especializada de tecnología del Cono Sur en Santiago hace una semana, fue sorpresivo.
Pero con el corazón inflado de orgullo y optimismo mostrado por Avendaño, era porque tenía que contarnos una gran noticia para la marca, y quienes la conocemos, sospechábamos lo que otros competidores, jamás se imaginaron iba a suceder.
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Y fue así ante todos los colegas de Chile, Argentina y Uruguay, lo que era un gran secreto interno, ya era oficial de contar:
“Para mí es un orgullo poder anunciar que Asus es número 1 en consumo en Sudamérica en el primer trimestre 2026, donde esto es producto de un gran trabajo del equipo local y nuestros socios comerciales y el apoyo de los end users”.
El Regional Head South SSA, en conversación con nuestro medio, recalcaba feliz la gran noticia:
“Esto es histórico para la marca despues de tantos años de trabajo, fuimos los últimos de los grandes en entrar a la región, pero todo el equipo humano ha trabajo muchísimo desde nuestros inicios y los resultados de ese gran trabajo se están logrando en este 2026”.
Para Avendaño, el primer lugar en consumo no queda limitado al anuncio corporativo, sino que marca una base desde la cual ASUS busca proyectar durante 2026 el liderazgo construido en gaming hacia el segmento B2B y comercial, con una estrategia apoyada en la cercanía con clientes, comunidad y equipos locales.
“Hoy tenemos un liderazgo enorme en el mercado gaming, y esperamos esto se traspase al área b2b y comercial este 2026. Conócenos muy de cerca lo que quieren nuestros clientes, escuchar a la comunidad y permearlo a todo el gran equipo de nuestra compañía, ha sido un gran marathon y que no está dando hoy esta alegría”.
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Sembrando lo cosechado
Carlos volvió a destacar que son lideres indiscutidos en los equipos de gama alta y premium de gaming, pero los modelos como Zenbook o Vivobook se han ganado un respeto del mercado y de nuestros clientes, como una marca confiable, con diseños innovadores, hardware de calidad, pantallas Oled, entre muchas otras características.
“Pero la confianza de nuestros usuarios y los nuevos que han ido llegando ha sido formidable y esperamos poder seguir teniendo su confianza con otros productos vengan llegando este 2026. Lograr esto como está la industria de competitiva es un logro invaluable”.
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El ejecutivo, por último, recalcó que como Asus seguirán fortaleciendo sus equipos de trabajo este 2026 con más capacitación y apoyo en terreno.
“Llegar a número es una gran noticia, pero mantenerte ahí es otra cosa. Nosotros estamos preparados mental y estratégicamente para seguir en este liderazgo.
Esa preparación baja al terreno comercial cuando Avendaño explica cómo ASUS busca sostener el liderazgo desde su red regional, los canales de venta y la expansión de sus plataformas digitales.
"Cada uno de mis compañeros y partners y mayoristas en la región lo sabe. Nuestra propuesta de valor en retail ha rendido muy bien y seguiremos reforzando nuestro e-commerce y marketplaces que está ganando mucha importancia en toda la región, y de un gran potencial de crecimiento en los segmentos y verticales correctos”.
Francisco Carrasco M.
El mismo foco se extiende a la postventa, que para el ejecutivo opera como parte de la propuesta de valor y no como un soporte separado del crecimiento alcanzado por la marca.
“Además, quiero recalcar y destacar a nuestro gran servicio de postventa, el cual tiene una altísima valoración y foco en poder ayudar a nuestros clientes ante cualquier problema de software o eventualidad con el hardware, y poder insitu ayudarlos, es un gran valor agregado reconocido y que se suma a lo de este gran anuncio. Hoy los equipos de trabajo se construyen como un equipo de futbol y la columna vertebral de esa estrategia nos ha dado es gran inicio 2026 y no queremos soltarlo”.
